El empresario mexicano Daniel Madariaga Barrilado, especialista en turismo sostenible, green building y movilidad sustentable, alerta sobre el crecimiento del llamado “greenwashing turístico”, una práctica engañosa cada vez más presente en la industria de los viajes.
En un contexto donde los consumidores valoran cada vez más el respeto al medio ambiente, el experto señala que algunas empresas utilizan estrategias de marketing para aparentar un compromiso ecológico que no siempre es real.
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Daniel Madariaga Barrilado sugiere comprobar si las empresas cuentan con certificaciones ambientales otorgadas por organismos independientes
En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave al momento de elegir destinos y servicios turísticos, especialmente durante los periodos vacacionales.
Esto ha motivado a hoteles, operadores y destinos a adoptar discursos verdes para atraer a un público más consciente.
Sin embargo, Madariaga Barrilado advierte que muchas de estas acciones son superficiales o incluso falsas.
“El greenwashing turístico hace referencia a una serie de medidas o estrategias destinadas a mostrar compromiso ambiental sin que estas sean ciertas o tan profundas como se expone”, explica.
Esta práctica, añade, busca presentar servicios como sostenibles cuando en realidad no cumplen con estándares ambientales, generando una imagen irreal o exagerada de responsabilidad ecológica.
Para evitar caer en estos engaños, el especialista recomienda verificar las experiencias de otros usuarios a través de reseñas y testimonios.
También sugiere comprobar si las empresas cuentan con certificaciones ambientales otorgadas por organismos independientes, ya que estos sellos suelen garantizar el cumplimiento de buenas prácticas.
Además, advierte que las promesas exageradas, la información incompleta o la falta de datos concretos son señales de alerta.
La coherencia entre el discurso publicitario y las acciones reales del destino es clave para identificar prácticas auténticas. De lo contrario, podría tratarse simplemente de una estrategia de marketing disfrazada de compromiso ambiental.
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